育碧重组：创意工坊2更名Massive ... - 商业新闻
根据GamesIndustry.biz于2026年9月30日报道，法国游戏巨头育碧（Ubisoft）宣布将其旗下“创意工坊2”（Creative House 2）业务部门正式更名为Massive Entertainment。该部门旗下拥有《汤姆·克兰西：全境封锁》、《幽灵行动》和《细胞分裂》等一线IP，以及包括从亚马逊游戏工作室收购而来的新原创IP“March of Giants”。此次更名意味着，拥有29年历史的瑞典工作室Massive Entertainment的品牌将被提升至企业层面，覆盖育碧在巴黎、蒙特利尔、多伦多及瑞典的全部相关开发团队。此举是育碧自2025年底推行创意工坊新架构后，最重要的一次品牌整合动作，旨在通过统一身份，集中创意与技术资源，推动核心品牌的长线增长。
即时战略从瑞典工作室到全球品牌：Massive Entertainment的进化之路
Massive Entertainment最初成立于1997年，总部位于瑞典马尔默，是一家拥有近三十年历史的独立游戏工作室。据媒体报道，该工作室最早以《地面控制》（Ground Control）和《冲突世界》（World In Conflict）等即时战略游戏闻名，在业界树立了技术创新的口碑。2008年，育碧从动视手中收购了Massive Entertainment，后者此前因收购维旺迪而被动视转手。加入育碧后，Massive工作室主导开发了革命性的Snowdrop引擎，该引擎后被广泛应用于育碧多款3A大作。其后，Massive凭借《全境封锁》系列、《阿凡达：潘多拉边境》以及《星球大战：亡命之徒》等作品，奠定了其在育碧内部的旗舰地位。此次更名不仅仅是换标，更标志着Massive从一个单一的地理工作室，转型为覆盖多国、多团队的全球性品牌。
战棋游戏克里斯托夫·哈特曼掌舵：新领导层的愿景与挑战
Massive Entertainment的新任总经理由资深游戏行业高管克里斯托夫·哈特曼（Christoph Hartmann）担任。他于2026年6月加入育碧，此前曾先后在亚马逊游戏工作室和2K Games担任要职，并曾亲手创立2K Games。哈特曼在育碧官方声明中表示：“Massive Entertainment始终以激情、雄心与非凡的人才为特征，我们现在的焦点是未来的发展。将我们的团队统一在一个品牌下，使我们有机会汇聚来自蒙特利尔、巴黎、瑞典和多伦多的创意能量与专业技术，共同塑造这些经典IP的下一代作品，创造新的游戏与IP，并推动我们的工艺与技术向前迈进。”同时，育碧也在2026年9月最后一周确认，娜塔莉·弗朗西斯（Natalie Francis）将加入公司担任马尔默工作室的负责人，她此前曾在雪崩工作室和DICE担任高级管理职务。
三国游戏育碧创意工坊架构大解析：六大实体的品牌矩阵
依据育碧官方在2026年初公布的重组细节，目前整个集团已划分为六大业务实体，包括一家合资公司、四个创意工坊以及一个集中化生产支持网络。Massive Entertainment作为其中一个核心工坊，与手握《刺客信条》、《孤岛惊魂》等超级IP的Vantage Studios（与腾讯合资）并列。根据GamesIndustry.biz获得的数据，育碧在2025年底宣布了这一新架构，并在2026年1月确认了最终细节，同时伴随了一系列游戏延期、取消以及预计节省2亿美元成本的大规模裁员。截至目前，仅创意工坊4的总经理尚未任命。各实体分工明确，Massive Entertainment的职责是专注于射击游戏与开放世界动作冒险领域。
武侠游戏下表清晰展示了育碧最新的品牌矩阵布局：
仙侠游戏| 实体名称 | 核心负责人 | 旗下品牌 | 主要开发工作室 |
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| Vantage Studios（与腾讯合资） | 联席CEO：Christophe Derennes 与 Charlie Guillemot | 刺客信条、孤岛惊魂、彩虹六号 | 巴塞罗那、蒙特利尔Vantage、魁北克、萨格奈、舍布鲁克、索菲亚 |
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| Massive Entertainment | 总经理：Christoph Hartmann | 全境封锁、幽灵行动、细胞分裂、March of Giants、未命名新IP | 巴黎、马尔默、蒙特利尔、多伦多 |
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| 创意工坊3 | 总经理：Julien Bares（兼管工坊5） | 英灵乱战、荣耀战魂、极限国度、碧海黑帆、飙酷车神 | Blue Mammoth、象牙塔、蒙特利尔 |
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| 创意工坊4 | 总经理：待定 | 纪元、超越善恶、魔法门之英雄无敌、波斯王子、雷曼 | 美因茨、米兰、蒙彼利埃、Nadeo |
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| 创意工坊5 | 总经理：Julien Bares（兼管工坊3） | Growtopia、孩之宝全线产品、Howrse、饥饿鲨、无敌守卫者、舞力全开等 | 阿布扎比、巴塞罗那移动、Ketchapp、Kalibri Games、巴黎等 |
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| Creative Network（支持网络） | 总经理：Thomas Andrén | 支持职能：集中化生产支持 | 安纳西、柏林、波尔多、成都、岘港等全球20余个工作室 |
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重组阵痛：裁员、工作室关闭与节流2亿美元
育碧此次大规模重组并非一直顺风顺水。据多家媒体交叉证实，育碧在推行创意工坊架构的同时，也经历了极为痛苦的“瘦身”过程。2026年1月，育碧宣布了被其称为“最终轮”的成本削减计划，其中包括关闭贝尔格莱德、哈利法克斯、利明顿、斯德哥尔摩和温尼伯等多家工作室。此外，全球范围内进行了多轮裁员，仅Massive Entertainment和育碧斯德哥尔摩就在2026年1月削减了55个岗位。路透社在早前的报道中指出，育碧此举是为了在连续多年业绩不佳、股价承压的背景下，实现每年节省约2亿美元的目标。当被问及裁员与关厂是否已彻底结束时，育碧官方拒绝做出明确回应。
“March of Giants”与新IP战略：Massive的未来赌注
值得注意的是，Massive Entertainment品牌下除了《汤姆·克兰西》系列这个“现金牛”外，还包含了一个极具潜力的新原创IP——“March of Giants”。这款游戏最初由亚马逊游戏工作室开发，后被育碧收购。作为一款融合了MOBA与战略元素的游戏，“March of Giants”的加入标志着Massive的产品线从原先单一的“竞争性及合作射击游戏”领域，向更多元化的品类延伸。原Massive工作室曾以开发《星球大战：亡命之徒》类大型开放世界游戏见长，此次整合后，巴黎、多伦多等地的开发团队将极大地扩充育碧在动作策略游戏领域的储备。根据哈特曼的构想，统一的品牌将有利于跨团队技术共享，比如Snowdrop引擎的迭代升级将惠及所有Massive旗下的项目。
行业视角：千亿并购潮下的育碧新棋局
育碧此次品牌更名，发生在全球游戏行业风起云涌的大背景之下。就在2026年9月，派拉蒙游戏工作室与华纳兄弟游戏刚刚在天舞传媒（Skydance）旗下完成了价值1110亿美元的合并。根据彭博社的报道，这种“巨头抱团”的趋势正在迫使老牌发行商加速内部资源整合。育碧选择在此刻将创意工坊2更名为Massive Entertainment，可以被看作是一种防守反击：通过放大口碑极佳的瑞典工作室品牌效应，增强对投资者和玩家的吸引力，从而在行业整合加速的浪潮中稳住阵脚。同时，育碧强调各创意工坊拥有“明确的品牌长期增长责任”，这意味着Massive Entertainment未来将拥有比以往更大的自主权来制定产品路线图。
Q1: 创意工坊2更名为Massive Entertainment后，旗下经典IP的未来发展计划如何？
A1: 育碧及Massive Entertainment总经理克里斯托夫·哈特曼表示，统一品牌旨在让分布在四个城市的开发团队——蒙特利尔、巴黎、瑞典和多伦多——能够联合创意和技术专长。未来重点将放在《全境封锁》、《幽灵行动》和《细胞分裂》等汤姆·克兰西系列作品的新一代开发上，同时加速推进新IP“March of Giants”的研发。团队将继续采用Snowdrop引擎，确保技术领先性。
Q2: 这次品牌更名是否与育碧近期的裁员和工作室关闭有关？
A2: 直接相关。这次更名是育碧于2025年底启动的“创意工坊”架构改革的一部分。该改革旨在通过减少管理层级、明确各部门对品牌的终身责任，来提高运营效率。与此同时，育碧通过关闭五家工作室和全球范围内的裁员，实现了每年缩减2亿美元成本的目标。将Massive品牌提升为整个工坊的名称，是组织架构精简后的品牌整合必然举措，有利于集中资源保核心、弃边缘。
结尾段：育碧此番将创意工坊2正式冠以Massive Entertainment之名，标志着这家老牌发行商在历经两年多的动荡重组后，开始以更清晰的品牌矩阵面向未来。从瑞典一间小工作室成长为横跨三大洲的游戏开发品牌，Massive Entertainment的未来不仅关乎《全境封锁》等旗舰系列的延续，更将成为育碧在行业“大而全”竞争格局下，能否再创技术神话的关键试金石。
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育碧宣布将创意工坊2正式更名为Massive Entertainment，旗下囊括《全境封锁》《幽灵行动》等经典IP。总经理克里斯托夫·哈特曼透露整合战略，旨在统一全球开发团队，推动技术共享与品牌长期增长，全面解析六大实体架构。
